[패션브랜드] 로로 피아나 (Loro Piana)

 

로로 피아나 (Loro Piana)

 

로로 피아나 (Loro Piana) 

로로 피아나(Loro Piana)는 이탈리아 출신의 럭셔리 패션 브랜드이자 세계 최고의 고급 천연 섬유 제조업체이다.

특히 비쿠냐, 캐시미어, 베이비 캐시미어, 울 등 최고급 소재를 직접 수급하고 가공한다.

프리미엄 품질의 의류와 원단을 공급하는 것으로 유명하다.

 

브랜드의 역사와 기원

 

1. 설립

• 로로 피아나의 역사는 1800년대 초반 이탈리아 북부 트리베로(Trivero) 지역에서 시작되었다.
• 1924년 피에트로 로로 피아나(Pietro Loro Piana)가 지금의 브랜드 이름으로 회사를 정식 설립하며
  섬유 산업에 본격 진출했다.
• 본사는 이탈리아 비엘라(Biella) 지역에 위치해 있으며 이곳은 이탈리아 섬유산업의 중심지로 유명하다.

2. 가족 경영 & 품질 중심주의

• 로로 피아나는 오랜 시간 동안 로로 피아나 가문에 의해 운영되다.
• 품질에 대한 집요한 철학을 바탕으로 성장했다.
• 고급 섬유의 원천부터 완성까지 직접 관리하는 수직 통합형 시스템을 유지하며 최고급 소재의 명가로 자리잡았다.

 

소재에 대한 철학과 장인정신

 

로로 피아나는 단순한 패션 브랜드를 넘어 섬유 과학과 장인정신의 결정체라고 할 수 있다.

 

1. 비쿠냐(Vicuña)

• 비쿠냐는 페루, 볼리비아, 아르헨티나 등 안데스 산맥 고지대에 서식하는 낙타과 동물.
• 세계에서 가장 희귀하고 가벼운 천연 섬유로 1년에 한 번, 극소량만 채취 가능하다.
• 로로 피아나는 비쿠냐 섬유의 최대 보유 및 가공 업체로 ‘섬유계의 금’이라 불리는 이 소재를 사용한 의류로 유명하다.

2. 베이비 캐시미어

• 몽골과 중국 내륙에서 생후 12개월 미만의 새끼 염소에게서 한 번만 채취할 수 있는 극소량의 부드러운 캐시미어.
• 일반 캐시미어보다 훨씬 부드럽고 가벼우며 가격도 높다.
• 로로 피아나는 베이비 캐시미어라는 개념을 상용화한 최초의 브랜드 중 하나이다.

3. 메리노 울, 로열 알파카, 로터스 플라워 패브릭 등

• 로로 피아나는 환경 보호와 지속 가능성을 중시하며 다양한 자연 소재 기반의 고급 섬유 개발에 투자한다.

제품 라인업과 특징

 

제품군	특징
남성복 & 여성복	클래식하고 절제된 디자인, 최고급 소재 사용, 장인의 수작업.
코트 & 니트웨어	고급 캐시미어/비쿠냐 사용, 부드러움과 가벼움이 핵심.
액세서리	스카프, 머플러, 모자 등도 프리미엄 소재로 제작.
슈즈 & 스포츠웨어	고급 라이프스타일을 위한 스니커즈, 골프웨어, 스키 컬렉션 등도 보유.

• 모든 제품은 미니멀하고 조용한 럭셔리(Quiet Luxury)의 미학을 담고 있다.
• 외부에 로고를 거의 드러내지 않는 것이 특징이다.

글로벌 확장과 명성

 

• 로로 피아나는 전 세계 주요 도시에 부티크를 운영한다.
• 전통적인 럭셔리 소비자뿐만 아니라 조용한 고급스러움을 추구하는 새로운 세대에게도 호응을 얻고 있다.
• LVMH 그룹이 2013년에 로로 피아나의 지분 80%를 인수하며 브랜드의 세계적 확장을 돕고 있다.

로로 피아나의 브랜드 철학

 

가치	설명
장인정신	제품 대부분은 이탈리아에서 수작업 생산.
소재에 대한 집착	원사 채집부터 직조, 염색까지 전 과정을 직접 관리.
지속 가능성	동물 보호, 친환경 섬유 개발, 지역 공동체와 협력.
조용한 고급스러움	과시적이지 않은 우아함과 품격 강조.

 

 

주요 타켓과 고객

 

• 전통적으로는 유럽 상류층, 귀족, 글로벌 비즈니스 리더들이 주요 고객이었다.
• 최근에는 'Old Money', 'Quiet Luxury', 'Minimalism' 트렌드를 선호하는 MZ세대들 사이에서도 인기가 급상승 중이다.
• 로로 피아나 슈즈나 베이비 캐시미어 스웨터는 조용한 명품의 상징으로 인식되고 있다.

요약 정리

 

항목	내용
국가	이탈리아 🇮🇹
설립	1924년, Pietro Loro Piana
핵심 키워드	소재 혁신, 장인정신, 조용한 럭셔리, 지속 가능성
대표 섬유	비쿠냐, 베이비 캐시미어, 울, 알파카 등
대표 제품	코트, 니트, 머플러, 슈즈, 트래블웨어
소속 그룹	LVMH (2013년부터)

 

 

 

로로 피아나는 단순한 패션 브랜드를 넘어 '섬유의 예술'을 추구하는 럭셔리 하우스이다.

트렌드에 휘둘리지 않고 오랜 시간 동안 유지되는 품질과 가치로 고객에게 깊은 만족을 주는 브랜드이다.

진정한 의미의 고급스러움을 추구한다면 로로 피아나는 최고의 선택 중 하나이다.

 

 

 

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